B2B

Zkratka B2B neboli „Business-to-business“ (obchodník obchodníkovi) je typ obchodního vztahu mezi dvěma podnikateli bez přímého vlivu na konečného spotřebitele. Opakem B2B trhu je vztah B2C neboli „Business to consumer“ (obchodník spotřebiteli). Typické B2B vztahy jsou mezi velkododavateli a menšími firmami, příkladem tak může být vztah mezi tiskařským centrem a jejich dodavatelem papíru. Protože v případě B2B segmentu jde o rovný vztah dvou podnikatelů, největší důraz je kladen na domluvu stran, jejich partnerské vztahy a již zavedenou obchodní praxi.